Google i Haagen-Dazs to kolejne wysokie pozycje w rankingu przygotowanym przez Landor
(Tod Wassermann)
Nowy York
Zgodnie z przeprowadzonym przez Landor Associates najnowszym rankingiem, w ciągu ostatnich trzech lat marka Apple znacznie się umocniła.
Firma Landor, współpracująca z AOL's Daily Finance, skorzystała z przygotowanych przez agencję Young & Rubicam wyników badań Brand Asset Valuator, by dowiedzieć się, co odzwierciedla lista „Breakaway Brands of 2009”.
Pracownicy Landora przeanalizowali dane z ostatnich trzech lat i ustalili, które marki zdołały utrzymać najwyższą pozycję.
– Firma Apple dostała zielone światło, by kontynuować popularność iPoda i iPhone’a – mówi Susan Nelson, executive director of consumer w firmie Landor. – Oferta Apple zróżnicowana była zawsze, ale nigdy szczególnie istotna. To iPod i iPhone sprawiły, że stała się znacząca.
Numer 2 na liście sporządzonej przez Landor to Google, który osiągnął tak wielką rozpoznawalność dzięki rozwijającemu się medium, jakim jest internet.
Największą niespodzianką jest pozycja numer 3, którą zajął Haagen-Dazs.
Nelson dodała, że marka ta walczyła w latach 80. w tzw. „serowej Dynastii” o rynkowy wizerunek produktu.
Wypuszczała na rynek zarówno produkty świadomie dobre dla zdrowia (Five Line z pięcioma składnikami), jak i produkty dla łakomczuchów (luksusowa Reserve Line).
W tym czasie Hallmark dostał sygnał, że ma przejść na odbiór cyfrowy (Hallmark, a także Super Bowl, o których wspomniano w pierwszej 10, są klientami Landora).
Nelson zauważyła również, że zaczyna właśnie dostrzegać wpływ recesji.
W rankingu bowiem najlepiej wypadły marki zorientowane na wartość, które potrafiły w porę przewidzieć koniec tego, co ona nazywa „latami konsumpcji”.
2009 Breakaway Brands:
1. Apple
2. Google
3. Haagen-Dazs
4. Hallmark
5. National Geographic TV
6. Payless ShoeSource
7. PayPal
8. Special K
9. Super Bowl
10. Trader Joe's
Źródło: http://www.adweek.com/aw/content_display/news/client/e3i12c12e20214456f3b048c18a96f266d7.
Tłumaczyła Kamila Czerniawska.
