Grupą docelową kampanii Yetico są mężczyźni w wieku 25-45 lat. Grupę zawodową stanowią budowlańcy i wykonawcy, którzy mają wpływ na wybór materiałów budowlanych (w tym również marki styropianu) przez klientów indywidualnych. Jak wynika z badań, większość inwestorów indywidualnych podejmuje decyzje o zakupie materiałów budowlanych na podstawie opinii majstrów, z których usług korzystają. Celem Y&R było wykreowanie wizerunku firmy Yetico jako firmy eksperckiej z zaawansowanymi technologicznie produktami, firmy pretendującej do statusu wyjątkowej, unikatowej marki styropianu oraz umacnianie nazwy i logotypu firmy.