Polska The Times - Myślisz globalnie. Żyjesz lokalnie.

Agencja Young & Rubicam związana jest z tytułem „Polska The Times” od samego początku. W tym czasie przygotowano dla nowego dziennika strategię komunikacyjną, kampanię wprowadzającą gazetę na rynek (październik 2007) oraz szereg reklam promujących tytuł z różnymi dodatkami.

Pracę nad „Polską The Times” rozpoczęto od pozycjonowania nowego tytułu na tle innych dzienników i znalezienia dla niego niszy w bardzo „ciasnym” gronie gazet codziennych. „Polska” różni się od innych dzienników, ponieważ tworzy ją siedem różnych tytułów, dlatego też ważnym elementem kampanii było połączenie jej lokalnej siły z globalną mądrością. „Polska” miała być autentyczna i bliska każdemu z nas, łączyć w sobie otwartość, dumę z miejsca pochodzenia, przywiązanie do wspólnoty oraz być gazetą zawierającą praktyczne informacje o regionie, Polsce i świecie, podane w przystępny i użyteczny sposób.

Odzwierciedleniem charakteru marki jest insight wykorzystany we wszystkich kampaniach „Polski The Times”: Mój świat jest tu gdzie żyję. Owszem, ważne jest to, co dzieje się w wielkim świecie i ma to wpływ na moje życie, ale najważniejsze są dla mnie sprawy dziejące się wokół mnie – w moim regionie, mieście, mojej rodzinie.

Po kampanii „Polski The Times” konsument miał utwierdzić się w przekonaniu, że gazeta ta idealnie pasuje do jego życia i najlepiej odpowiada jego potrzebom, a wszelkie wątpliwości związane z tytułem rozwiewały poszczególne działy i dodatki dopasowane do potrzeb czytelników. Zadaniem Sportu i Męskiej Rzeczy było dodanie energii na nowy, aktywny tydzień, Twój Dom, Moje Gotowanie, Uroda i Styl miały wypełnić cenny czas „dla siebie”, a Magazyn Rodzinny, Magazyn Reporterów i Telemagazyn pozwalały bardziej wartościowo spędzić weekend. W gazecie nie zabrakło też Newsa Dnia – najważniejszej informacji z punktu widzenia konsumenta.

W kampaniach „Polski The Times” wykorzystane zostały wszystkie nośniki reklamy, tytuł szczególnie mocno promowany był w telewizji.