Mierzalna uczciwość. Kampanię „Wariograf” realizował dla Polkomtela Y&R. Jest to kontynuacja linii obranej przy opracowywaniu poprzedniego projektu o nazwie „Gramy fair”. Zamiarem agencji było podkreślenie w obydwu kampaniach partnerskiego i uczciwego podejścia operatora do klienta. W pierwszej odsłonie konsument otrzymał od Plusa dla Firm obietnicę spełnienia wszystkich warunków umowy przez cały okres jej trwania, a w razie jej złamania operator gotowy był na poniesienie wszelkich konsekwencji, ze smażeniem się w piekle włącznie. W kampanii „Wariograf” Plus dla Firm po raz kolejny udowadnia, że jest uczciwy i nie boi się weryfikacji swojego komunikatu za pomocą wykrywacza kłamstw.

Kampania adresowana jest do właścicieli firm, którzy muszą być w ciągłym kontakcie z wieloma osobami. Oczywiście każda firma próbuje zredukować koszty jej prowadzenia, szuka najlepszych rozwiązań cenowych, porównuje oferty. Dlatego właśnie oferta operatora telefonii komórkowej musi być dopasowana do potrzeb klienta, który powinien być przekonany o uczciwości i opłacalności tego rozwiązania. W kampanii „Wariograf” konsument dostaje jasny przekaz, że Plus dla Firm traktuje swojego klienta poważnie i jeżeli proponuje mu konkretną ofertę, to na pewno będzie ona tak wyglądała przez cały okres współpracy.

Nośniki wykorzystane w kampanii: TV, radio, prasa, outdoor, Internet, materiały POS.

Nieuczciwi operatorzy smażą się w piekle – Young & Rubicam twórcą  kampanii „Gramy fair" dla marki Plus dla Firm.

Kampania promocyjna Plusa ruszyła na początku czerwca i objęła swoim zasięgiem prasę, radio i TV, LCD screens, stronę www klienta oraz ulotki i plakaty w punktach sprzedaży.

Długość spotu TV to 30", podobnie jak reklamy radiowej. Kampania potrwa do 29 czerwca.

Pomysł kampanii odbiega od konwencji stosowanej dotychczas przez Plusa. Do tej pory w kampaniach kładziony był nacisk na ukazanie drobnych przedsiębiorców, ludzi biznesu, mających swoje pasje i zainteresowania, ale także pracę wymagającą częstego korzystania z telefonu komórkowego.

W tej kampanii agencja Y&R odeszła od tego schematu i wykorzystała metaforę piekła dla podkreślenia uczciwości i rzetelności Plusa, który oferuje promocyjne warunki przez cały okres trwania umowy.
Okazuje się bowiem, że klienci często mają do czynienia z sytuacją, gdy operator wabi ich atrakcyjną ofertą, zapewniając o wielu benefitach, a w praktyce oferowane warunki obowiązują zaledwie kilka miesięcy.
Piekło ma być ostrzeżeniem dla nieuczciwej konkurencji – jeśli operatorzy nie będą dotrzymywać obietnic zawartych w ofercie, to „niech ich piekło pochłonie”…