Emisję spotów z Małym Głodem rozpoczęto w 2004 roku. W nowej strategii marki Danio zaczęto personifikować podstawową ludzką potrzebę, jaką jest głód...
...i wykreowano zabawną postać, która go uosabia. Dzięki temu zabiegowi konsument mógł lepiej zrozumieć markę Danio, która zyskała na klarownym wizerunku i unikalnym charakterze „marki dla mnie”. Założeniem tej strategii był również fakt, że głód czyha wszędzie i może nas dopaść w każdej sytuacji.
Zaprezentowane obok reklamy pochodzą z lat 2006 (Hipnoza), 2007 (Kiss) i 2008 (Wampir).
Spot przedstawiający parę spędzającą ze sobą romantyczny wieczór uznawany jest za najodważniejszą wersję reklamy z udziałem Małego Głoda. Kampanii towarzyszy także wersja wiralowa reklamy, przedstawiająca Głodka w niedwuznacznej sytuacji z kobietą, była jedną z najczęściej oglądanych reklam na portalu YouTube, a także wielokrotnie opisywana przez prasę.
Wszystkie spoty bazują na pokazaniu dokuczliwego i natarczywego wobec ludzi Głodka w różnych sytuacjach z życia codziennego. Dopada on zarówno parę będącą na randce, jak i młodą dziewczynę pracującą przy biurku. Uczucie głodu jest przecież każdemu z nas doskonale znane, tak więc jego personifikacja, a co za tym idzie stworzenie sympatycznego Głodka sprawiło, że reklamy z jego udziałem stały się nam tak bliskie.
Mały Głód znów atakuje! Young & Rubicam autorem nowej kampanii marki Danio
Agencja Y&R ma powód do dumy − postać przez nią stworzona cieszy się niesłabnącą popularnością. Nowa reklama z udziałem Małego Głoda została entuzjastycznie przyjęta przez konsumentów podczas testów przeprowadzonych przez IPSOS. Mały Głód stał się na tyle sympatyczną i lubianą przez konsumentów postacią, że są oni skłonni nie tylko częściej sięgać po znaną już wersję Danio, ale wg badań IPSOS-u chętnie wypróbują także nowy wariant z dodatkiem warzyw i przypraw.
Kampania promocyjna Danio z warzywami ruszyła na początku ubiegłego tygodnia, a jej zadaniem jest przede wszystkim dotarcie do tych konsumentów, którzy co prawda lubią produkty mleczne, ale niekoniecznie są zainteresowani ich słodką wersją.
Wykorzystanym w kampanii nośnikiem jest telewizja, w której będzie można zobaczyć 30-sekundowy spot.
Grupę docelową stanowią osoby w wieku 20–35 lat, które chętnie spożywają produkty nabiałowe, także w formie podstawowych posiłków. Reklama bazuje na właściwym sobie poczuciu humoru, jednak tym razem Y&R dodał „Głodkowi” więcej zdecydowania i pewności siebie. Dodatkowo, by podkreślić „warzywność” nowego Danio, w końcowej części spotu Mały Głód zostaje przygnieciony stosem papryk, ogórków i pomidorów, co go całkowicie unieszkodliwia.
