Problemy z układem trawiennym stanowią często dla kobiet temat tabu. Niezręcznie jest o tym mówić, a przecież dotyczy to wielu spośród pań. Agencja Y&R uznała, że przekaz użyty w kampanii będzie skuteczniejszy, jeżeli o tych kłopotliwych sprawach będą ze sobą rozmawiać bliskie przyjaciółki. Komunikat pochodzący bezpośrednio od producenta mógłby się bowiem wydać konsumentkom mało delikatny i nietaktowny.

Kampania ma przekonać konsumentki, że mogą one poczuć dobroczynne działanie Activii i pozbyć się wrażenia, iż są ociężałe i przez to mało atrakcyjne.

W reklamie ważne było, by podkreślić nie tylko wpływ Activii na nasze zdrowie, ale też jej walory smakowe − dużo łatwiej jest spożywać zdrowe produkty, gdy są one również apetyczne… Activia reguluje i smakuje.