Nazwa projektu: „Nowa taryfa iPlus”

Typ projektu: kampania taktyczna komunikująca nowy niższy plan cenowy w ofercie iPlus

Media: telewizja, internet, outdoor

Czas trwania: od 22 maja do 28 czerwca

Zadanie agencji: Przygotowanie kampanijnej koncepcji kreatywnej, umożliwiające implementację w różnych mediach.

Grupa docelowa: Kobiety i mężczyźni w wieku 18-45 lat, młodzi profesjonaliści, studenci/uczniowie (licealiści), właściciele małych i średnich firm. Osoby poszukujące nowych produktów i usług. Mobilni, chcą mieć dostęp do internetu wtedy, kiedy potrzebują, cenią łatwość i wygodę korzystania z najnowocześniejszych usług.

Pozycja marki: iPlus to największy zasięg mobilnego internetu w Polsce. W zasięgu sieci znajduje się 99% populacji naszego kraju. Z szybkiego mobilnego dostępu do internetu w sieci Plus z prędkością do 7,2 Mb/s mogą korzystać mieszkańcy ponad 1800 miejscowości na terenach gmin zamieszkanych przez blisko 60% ludności Polski. iPlus oferuje elastyczną ofertę, dopasowaną do indywidualnych potrzeb różnych grup Klientów, dzięki czemu każdy może cieszyć się szerokim dostępem do internetu. iPlus to marka, która oferuje swoim Klientom swobodę, niezależność oraz radość życia.

Cele kampanii: poinformowanie o nowym niższym planie cenowym. Wzmocnienie pozycjonowania iPlusa jako oferty dostępu do mobilnego internetu, najlepiej dopasowanej do indywidualnych potrzeb użytkowników.

Realizacja: Podstawowym założeniem kampanii było zachowanie spójności ze strategią i platformą komunikacji „Żyj swoim rytmem”, której istotnym elementem jest charakterystyczny cień w kształcie litery „i”.

Young & Rubicam chciała również, by oprócz poinformowania o nowej ofercie, kampania wzmacniała takie elementy wizerunku marki, jak: swoboda, radość życia, niezależność.

Głównym wyzwaniem Y&R przy tworzeniu tej kampanii było znalezienie sposobu na pokazanie benefitów nowej oferty cenowej. Udało się to dzięki wykorzystaniu postaci kitesurfera i wykonywanych przez niego ewolucji. Skoki na desce podkreślają lekkość oferty, a cień rzucany przez latawiec kojarzy się z ulgą, jaką przynosi nowy plan cenowy.

Otwarte, wakacyjne plenery, w których został nakręcony film, dodatkowo podkreślają wolność, swobodę, niezależność i radość z życia, jaką może zaoferować tylko iPlus.