Kampania społeczna Nie wiesz co z tym zrobić To nie bierz! jest autorskim pomysłem Y&R. Ideą kampanii nie jest zwrócenie uwagi na pragmatyczną stronę używania plastikowych toreb. Raz zabrana ze sklepu, prawdopodobnie do niczego więcej nam nie posłuży. Agencja wyszła z założenia, że w przypadku tego rodzaju kampanii odwoływanie się do bardzo silnych emocji i wartości związanych z ochroną środowiska będzie nieskuteczne, ponieważ coraz częściej tak realizowane projekty giną w natłoku informacji. Aby przykuć uwagę odbiorcy trzeba posłużyć się czymś zaskakującym,  niekonwencjonalnym, a czasem nawet zabawnym. Zamiarem kampanii jest więc w prześmiewczy sposób pokazać, jak bardzo niepraktyczne są plastikowe torebki.