Agencja Young & Rubicam odpowiada za przygotowanie kreacji do kampanii promującej Program Rozwój Polski Wschodniej, współfinansowanej ze środków Unii Europejskiej.

Kampania składa się z dwóch części: ogólnopolskiej i regionalnej. Głównym celem projektu jest poinformowanie społeczeństwa o Programie Rozwój Polski Wschodniej oraz pokazanie korzyści płynących z jego realizacji.

Kampania ogólnopolska skierowana jest do ogółu społeczeństwa i będzie mieć charakter informacyjny. Potrwa przez cały październik i obejmie telewizję, radio oraz banery internetowe.

Część regionalna kampanii ma zachęcić młodzież oraz dorosłych do wzięcia udziału w konkursie na najpopularniejszy projekt całego programu i obejmie prasę, radio, plakaty na uczelniach oraz banery internetowe.

Agencja stworzyła także konkursową stronę internetową (www.przymierzsie.pl) umożliwiającą zainteresowanym głosowanie na wybrany przez siebie projekt z regionu objętego programem.

Ideą kreatywną kampanii jest możliwość przymierzenia się do korzystania z projektów Programu Rozwój Polski Wschodniej, których realizacja potrwa do 2015 roku i obejmie ponad 100 kluczowych dla tego regionu inwestycji z zakresu nauki i innowacji, internetu, rozwoju miast, budowy dróg, turystyki.

Kreacja kampanii wykorzystuje znane z wakacyjnych kurortów konstrukcje, do których jedna osoba przykłada głowę, podczas gdy druga robi zdjęcie.

W reklamie Programu Rozwój Polski Wschodniej na przedzie konstrukcji znajdują się projekty w formie szkiców i rysunku technicznego. W momencie, gdy ktoś "przymierza się" do nich, projekty ożywają.

Reklama uświadamia, że każdy może już teraz przymierzyć się do korzystania z inwestycji Programu.