Wg najnowszych badań z udziałem Instytutu Matki i Dziecka ponad 90% dzieci w Polsce ma niedobory wit. D w diecie. Niestety zimą szczególnie trudno o utrzymanie prawidłowego poziomu wit. D, ponieważ brakuje jej najważniejszego źródła – słońca.

Agencja Y&R wspólnie z Danonem stworzyła kampanię telewizyjną, której zadaniem jest uświadomienie mamom, że nie każdy produkt mleczny podawany ich dzieciom ma taki sam wpływ na ich rozwój. Danonki oprócz wapnia, potrzebnego do budowy mocnych kości, zawierają także witaminę D, która ułatwia jego wchłanianie, a której brakuje niestety w okresie zimowym.

Spot telewizyjny utrzymany jest w przekonującej, ale nie stricte medycznej tonacji, która buduje wizerunek Danonków jako marki godnej zaufania, dbającej o dzieci i ich przyszłość.

Kampania potrwa od stycznia do połowy marca. Za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Mediacom.