Od 24 marca działa w Łodzi nowy market sieci Saturn. Kampanię otwarcia przygotowała agencja Young & Rubicam.

- Celem kampanii było sprowokowanie Łodzian do myślenia o Saturnie, zrobienie szumu wokół otwarcia i ściągnięcie ludzi na event otwarciowy – mówi Daria Perzyna, Manager ds. Reklamy w Media Saturn Holding.
Nowy Saturn znajduje się w centrum handlowym Port Łódź, a działania marketingowe w całym mieście i okolicy rozpoczęły się na ponad trzy tygodnie przed otwarciem sklepu. Kampania podzielona na trzy etapy obejmowała outdoor, internet, spoty w radiu i kinie.
- Założeniem kampanii było poinformowanie Łodzian o wielkim otwarciu  otwarcie nowego, pierwszego zresztą, salonu Saturna w ich mieście. Do tej pory po najlepsze cenowe okazje musieli jeździć do Warszawy. Komunikacja opiera się na kontekstowym wpleceniu nazwy miasta w utarte i powszechnie znane zwroty, a tym samym  zachęceniu żądnych oszczędności mieszkańców Łodzi do zakupów w Saturnie i przybycia na otwarcie – wyjaśnia Natalia Karawajczyk, copywriter w Y&R.

W pierwszej, teaserowej odsłonie, pojawiły się billboardy zapowiadające wydarzenie. W drugiej fazie – w outdoorze, prasie i radiu – pojawiła się informacja o zbliżającym się otwarciu marketu. Trzeci etap, którym dodatkowo objęto internet i gazetki sieci, uzupełniono o ofertę produktową – konkretne okazje cenowe towarzyszące otwarciu Saturna.
Grupę docelową kampanii stanowili mieszkańcy Łodzi i Pabianic, oczekujący atrakcyjnych zakupów, niecodziennych promocji i korzystający z tego typu okazji. Działania marketingowe krążyły więc wokół najbardziej charakterystycznego dla marki Saturn hasła – „Żer dla skner”, akcentującego tańszą, okazyjną ofertę.
W fazie teaserowej hasła nawiązywały i do okazyjnych zakupów, i lokalizacji marketu: „Kutwo! Nie Łódź się!”, „Sknero! Nie licz na Łódź szczęścia!”, „Chytrusie! Błądzić jest rzeczą Łódzką!”. W dalszych odsłonach komunikację opartą o te hasła uzupełniono informacją produktową (np. okazyjna cena laptopa).

Kreację do kampanii przygotował duet Natalia Karawajczyk (copywriter) i Bartek Walczuk (art director).

duet kreatywny: Natalia Karawajczyk (copywriter) i Bartek Walczuk (art director)
creative director: Witek Koroblewski
czas trwania kampanii: 1-25 marca