11 stycznia po północy WOŚP miała na koncie 32,7 mln zł! Tym samym padł kolejny rekord. Przy okazji XVII finału BAV Consulting, struktura doradcza w Young&Rubicam Brands, za pomocą badania BrandAsset Valuator*, wykonał analizę, w której porównano kondycję marki WOŚP z innymi markami organizacji charytatywnych w 50 krajach monitorowanych badaniem Brand Asset Valuator.

Podczas XVII finału WOŚP Beata Mońka, Chairman & CEO Young&Rubicam Brands Warszawa oraz Marek Staniszewski, Dyrektor Zarządzający BAV Consulting,  otrzymali wyróżnienie w postaci Złotego Melona od Jerzego Owsiaka. Zadeklarowali również, że marka WOŚP będzie badana w każdej fali BAV, a pełne analizy i raporty marki przekazywane będą fundacji bez pobierania jakichkolwiek opłat.

„Wyrażając poparcie dla idei Jurka Owsiaka, Agencja postanowiła także przekazywać 1% wartości każdego raportu sprzedanego komercyjnie na rzecz Fundacji wraz z nazwą klienta, po jego uprzedniej zgodzie,  dla którego będzie przeprowadzane badanie”. – zadeklarowała Beata Mońka.

Marek Staniszewski dodaje -  „Teraz będziemy badać markę WOŚP do końca świata
i o jeden dzień dłużej. Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy daje nam dodatkową motywację i udowadnia jak dużą rolę odgrywa zaufanie do marki i jej siła. Podczas gdy większość brandów ma problem z szacunkiem i wiarygodnością, WOŚP pokazuje na czym polega fenomen silnej marki,a także długofalowe i konsekwentne nią zarządzanie”.

Poza tym, że WOŚP jest najsilniejszą marką spośród brandów przebadanych w Polsce, okazało się również, że w żadnym kraju, żadna marka o podobnym charakterze nie osiąga tak dobrych wyników jak Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy. Analizę przeprowadzono na wymiarach Siła i Potencjał Marki. Porównywano m. in Santa Casa Misericordia w Brazylii, Macmillan Cancer Suport  w Wielkiej Brytanii, St. Jude Children’s Research Hospital w USA, Canadian Cancer Society w Kanadzie, Czerwony Krzyż w Meksyku , Cliniclowns w Holandii czy Project Hope w Chinach.

* BrandAsset Valuator jest światowym badaniem Young&Rubicam wykonywanym na reprezentacyjnej próbie konsumentów, które służy do mierzenia wartości marki. Narzędzie umożliwia diagnozowanie kondycji marki, zarządzanie nią i dalszy  jej rozwój. Pozwala porównywać marki z różnych kategorii i oceniać brand na tle całego świata marek. Opiera się na czterech filarach: Zróżnicowaniu (co w marce jest unikalnego), Zapotrzebowaniu (w jakim stopniu marka odpowiada na potrzeby konsumentów), Szacunku (jaką marka ma reputację) i Wiedzy (stopniu zażyłości konsumenta z marką oraz jego doświadczeniu z nią).