Nowa kampania promocyjna Plusa ruszyła na początku czerwca i objęła swoim zasięgiem prasę, radio i TV, LCD screens, stronę www klienta oraz ulotki i plakaty w punktach sprzedaży. Długość spotu TV to 30", podobnie jak reklamy radiowej. Kampania potrwa do 29 czerwca.

Pomysł kampanii odbiega od konwencji stosowanej dotychczas przez Plusa. Do tej pory w kampaniach kładziony był nacisk na ukazanie drobnych przedsiębiorców, ludzi biznesu, mających swoje pasje i zainteresowania, ale także pracę wymagającą częstego korzystania z telefonu komórkowego.

W najnowszej kampanii agencja Y&R odeszła od tego schematu i wykorzystała metaforę piekła dla podkreślenia uczciwości i rzetelności Plusa, który oferuje promocyjne warunki przez cały okres trwania umowy.
Okazuje się bowiem, że klienci często mają do czynienia z sytuacją, gdy operator wabi ich atrakcyjną ofertą, zapewniając o wielu benefitach, a w praktyce oferowane warunki obowiązują zaledwie kilka miesięcy.
Piekło ma być ostrzeżeniem dla nieuczciwej konkurencji – jeśli operatorzy nie będą dotrzymywać obietnic zawartych w ofercie, to „niech ich piekło pochłonie”…