Young & Rubicam przygotowała kampanię nowych ciastek rodem z Krakowa.
Reklama (30-sekundowy spot telewizyjny) promuje Krakuski: ciasteczka w kształcie serca, w polewie czekoladowej. Na ciastkach pojawiają się trzy różne hasła – przesłania do konsumentów: „Kocham”, „Lubię”, Tęsknię”. Wybór należy do każdego z nas, co i komu chcemy zakomunikować w sposób subtelny i… słodki.
Celem kampanii jest przede wszystkim wzmocnienie świadomości i rozpoznawalności całej marki Krakuski, a także dalsze budowanie jej strategicznych atrybutów, takich jak: tradycja receptur, krakowskie pochodzenie, najwyższa jakość i kunszt wypieku ciastek.
W kreacji pojawiają się też elementy nawiązujące do tradycji oraz krakowskiego pochodzenia, które wiąże się z tajemnicą, magią i niezwykłymi historiami. To jeden z motywów, wokół których budowany został przekaz. W spocie mamy do czynienia ze scenerią z przełomu dziewiętnastego i dwudziestego wieku. Fabuła filmu zamknięta jest w ramy historii hrabiny, zamawiającej ciastka przed stuleciem, i realizacji zlecenia w XXI wieku. Przenośnia ta symbolizuje połączenie tradycji i nowoczesności. Film przepełniony jest smakowitymi  ujęciami z procesu wypiekania ciasteczek, które mają budować wysoką jakość produktów marki.
Film wyreżyserowała Joanna Rechnio, absolwentka wiedzy o teatrze Akademii Teatralnej w Warszawie, autorka filmów dokumentalnych i wideoklipów (za jeden z nich, dla zespołu O.N.A., otrzymała Fryderyka).
Spot pojawi się w telewizji w poniedziałek, 15 lutego, dzień po Walentynkach. Krakuski w kształcie serca mogą być znakomitym upominkiem na każdy dzień roku, symbolizując uczucie nie tylko od święta, w dzień Zakochanych.
To pierwsza kampania ATL-owa tej marki. Film stanowi zatem launch kampanii Krakusów w tradycyjnych mediach.
Brand Krakuski należy dziś do portfolio Bahlsena, potentata w branży spożywczej (w tej chwili największa marka ciastek na polskim rynku).
Media zaplanował i zakupił dom mediowy MediaCom.