Kraków najbardziej atrakcyjnym miastem w Polsce! Dostępne są już wyniki kompleksowego badania wizerunku i kondycji marek polskich miast, które zostało opracowane wspólnie przez BAV Consulting (Young & Rubicam Brands) i Agencję Badawczą KB Pretendent. Miastem najbardziej atrakcyjnym w Polsce, zgodnie z wynikami badania okazał się właśnie Kraków! Wielkie gratulacje dla zwycięskiego miasta, a dla Wszystkich zainteresowanych pełnymi wynikami i raportami z badania zamieszczamy poniżej najważniejsze informacje o projekcie.

Projekt jest badaniem single-source – jeden respondent oceniał kilkadziesiąt miast Badanie miało charakter ogólnopolski, zostało przeprowadzone z wykorzystaniem próby reprezentatywnej dla populacji dorosłych Polaków (n = 1000) Kwestionariusz uwzględniał kilkadziesiąt wskaźników atrakcyjności i siły marek-miast Realizacja w terenie odbyła się w okresie: maj – czerwiec 2009

Projekt powstał w oparciu o założeniach teorii marki BAV (Brand Asset Valuator; http://www.thebrandbubble.com/explore.

Głównym założeniem badania jest hipoteza, że atrakcyjność miasta jest wektorem określającym siłę przyciągania trzech grup interesariuszy:

- turystów,

- mieszkańców,

- inwestorów.

Tzw. wektor magnetyzmu zdefiniowany jest poprzez 7 głównych składowych, którymi są:

1. Atrakcyjność turystyczna - czyli zdolność do przyciągania ofertą turystyczną i rekreacyjną.

2. Atrakcyjność biznesowa - atrakcyjność inwestycyjna, atrakcyjność siły roboczej (stosunek kwalifikacji do kosztów).

3. Komfort życia - atrakcyjność miasta jako miejsca do codziennego życia (przyjazne, dbające o mieszkańców, itp).

4. Atrakcyjna natura - otoczenie przyrodnicze, walory naturalne, aspekt ekologiczny.

5. Atrakcyjność kulturalna - zdolność przyciągania miasta jako ośrodka życia kulturowego (infrastruktura kulturowa oraz wydarzenia).

6. Atrakcyjne dziedzictwo - zdolność przyciągania dziedzictwem historycznym, zabytkami, ciekawą prezentacją ważnych wydarzeń z przeszłości.

7. Atrakcyjność sportowa - zdolność przyciągania poprzez kluby, imprezy i wydarzenia o charakterze sportowym.

Pełen wizerunek miasta odtwarzany jest dzięki mierzonym w kwestionariuszy 48 stwierdzeniom wizerunkowym mierzonym niezależnie od 7 składowych atrakcyjności.

Pozwala to odtworzyć:

Wpływ danego regionu/województwa na wizerunek miasta.

Pełen profil miasta na tle konkurencji.

Silne i słabe strony marki miasta.

Wpływ wizerunku na poszczególne składowe atrakcyjności.

Osobowość marki miasta (relacja z miastem jako analogia relacji z innym człowiekiem).

Zapraszamy do korzystania z wyników badania: http://www.magnetyzmmiast.eu/