Young & Rubicam przygotowała nową kampanię dla marki Activia.
Działania koncentrują się na telewizji oraz prasie. W ramach kampanii powstał 35-sekundowy spot, komunikujący unikalne właściwości Activii, wspomagającej trawienie i zapobiegającej wzdęciom. W filmie „Torebka” spotykają się trzy kobiety. Jedna z nich zasłania się tytułową torebką; dlaczego? Ponieważ cierpi na wzdęcia. Od przyjaciółek, z którymi właśnie spotkała się w kawiarni dowiaduje się o działaniu Activii. Jedna z nich wyjmuje opakowanie tego produktu z torby z zakupami.
Torebki bohaterka spotu będzie używać już zgodnie z przeznaczeniem, a jej zmiana nastroju – pewność siebie, znakomite samopoczucie - wzbudzi podziw przyjaciół. Kreację przygotował duet Justyna Rosa (art director) i Kasia Kurowska (copywriter), a film wyreżyserował Michał Gazda.
Grupę docelową kampanii stanowią kobiety w wieku 55-65 lat.
Kampanię w telewizji uzupełnia komunikacja w prasie. We wszystkich dostępnych na ogólnopolskim rynku TV-guidach pojawi się print oraz moduł na okładce odsyłający na właściwą stronę z reklamą Activii. Do komunikacji w prasie odnosi się też 5-sek. przekaz na końcu spotu TV.
Media zakupił dom mediowy MediaCom.