Smakowita przekąska to gratka dla każdego dziecka. Gratka Danone’a.
Nowy, 30-sekundowy spot nawiązuje do wcześniejszej kampanii komunikującej ten produkt. Żadne dziecko nie oprze się tak pysznej owocowej przekąsce. W filmie widzimy chłopca, który – niczym zaprawiony w bojach żołnierz – skrada się do stołu z tacą wypełnioną cukierkami. Nie udaje mu się jednak przechytrzyć czujności mamy, która podsuwa mu w dłoń łyżeczkę. Chłopiec chętnie rezygnuje ze słodyczy na rzecz Gratki.
- Spot opiera się na oczywistej myśli, że dzieciaki bardzo lubią słodkości. Nasz pomysłowy mały bohater w sprytny i zabawny sposób próbuje zdobyć cukierki. Mama okazuje się jednak sprytniejsza i podsuwa mu pyszną przekąskę – mówi copywriter Natalia Karawajczyk.
Spot komunikuje też cenę Gratki (59 gr), nadrukowaną na wieczku opakowania.
Reklamę wyreżyserował Michał Gazda, a media zaplanował i zakupił dom mediowy MediaCom.
Gratka (30 sek.)
klient: Danone
produkt: Gratka
duet kreatywny: Natalia Karawajczyk (copywriter) i Bartek Walczuk (art director)
creative director: Witek Koroblewski
client service: Małgorzata Nęcka
reżyseria: Michał Gazda
Michał Nowosielski od 1 kwietnia obejmuje funkcję Executive Creative Directora w Young & Rubicam Brands.
- Jestem pewna, że za sprawą jego doświadczenia i talentu, wartość działań grupy dla naszych klientów, tak pod względem wyróżnialnej kreacji, jak i skuteczności, wzrośnie jeszcze bardziej – mówi Beata Mońka, Prezes Young & Rubicam Brands.
Michał Nowosielski karierę w branży reklamowej rozpoczął w 1993 r. w Publicis FCB (od 2001 r. jako dyrektor działu kreacji). Jego prace zostały nagrodzone Złotym Orłem, Kreaturą oraz wyróżnione na festiwalu Eurobest, zdobyły także Grand Prix w Open Ad – Portoroż i najważniejsze laury w KTR.
Po trzynastu latach Michał Nowosielski opuścił Publicis, obejmując stanowisko Executive Creative Directora w Ogilvy Group. W 2007 r. zdobył z tą agencją pierwsze złoto w KTR oraz Golden Drum w Portoroż. W czasie, gdy kierował kreacją w Ogilvy, agencja ta została kilkukrotnie uhonorowana laurami w KTR (m.in. za kampanię dla Canal + i Cyfry +) oraz nagrodzona na festiwalu Effie, m.in. za launch marki Liberty Direct w Polsce.
Sfilmowany event z udziałem dzieci – spotem reklamowym Danone’a.
Dzieci same potrafią świetnie się bawić, potrzebują tylko inspiracji. Przykładem nowa kampania Danonków, przygotowana przez Young & Rubicam Brands.
Kilkunastoosobowa grupa maluchów świetnie bawi się ciastoliną. Na dużej przestrzeni lepią Ciastusia; trzymetrowa postać powstaje z 300 kg tego tworzywa. Dzieci jednak to nie zadowala – chcą, aby urósł on jeszcze bardziej. Rozciągają nogi Ciastusia, ale nagle w cieście pojawiają się pęknięcia i otwory. Na szczęście jedno z dzieci przychodzi z pomocą: kulką ciastoliny w dłoniach; pęknięcia zostają zalepione.
Sytuacja ta obrazuje proces towarzyszący rozwojowi dziecka. Do prawidłowego wzrostu kości niezbędna jest witamina D oraz wapń. Te zaś mogą być dostarczane organizmowi przez Danonki.
Na planie filmu pojawiło się 15 dzieci w wieku od 4 do 6 lat.
Nowy spot promujący mleczny serek z portfolio Danone przełamuje tradycyjne konwencje w komunikacji zdrowych produktów dla dzieci. Na planie zdjęciowym na warszawskim Żeraniu doszło bowiem do spontanicznego eventu, który sfilmowany - stał się materiałem na 30-sekundowy spot telewizyjny. Twórcy filmu dali dzieciom zaangażowanym w zabawę przestrzeń, tworzywo w postaci ciastoliny oraz pomysł – stworzenie Ciastusia. Barierą mogła być tylko wyobraźnia i energia dzieci. A te, jak wiemy, często nie miewają granic.
Danone postanowił 300 kg ciastoliny wykorzystanej w nagraniu przekazać jednemu z warszawskich przedszkoli – nadal więc służy ona najmłodszym. Dobra dla dzieci jest twórcza zabawa. Podobnie jak Danonki – dobre do prawidłowego rozwoju maluchów.
Mały Głód znów atakuje, i ponownie przegrywa konfrontację z Danio.
Spot przygotowany przez Young & Rubicam komunikuje wejście na rynek nowej wersji smakowej serka homogenizowanego z portfolio Danone’a – Danio z kawałkami czekolady.
Tym razem scenerię pojedynku Małego Głoda z Danio tworzą dachy warszawskich wieżowców. Jak zwykle jednak zwinność i przebiegłość Małego Głoda to za mało, by przetrwać konfrontację z serkiem i kawałkami czekolady. Mały Głód znów ulega, ale wkrótce – znów powróci.
Scenerię – panoramę Warszawy – stworzono z fotosów i tekstur. Cały spot powstał w studiu, z użyciem potężnego blue boksa (obróbka obrazu, która polega na zamianie tła w miarę jednolitym, niebieskim kolorze – na inne, dowolnie wybrane obrazy; w tej samej technologii powstają np. scenerie do serwisów informacyjnych w TV).
klient / produkt: Danone / Danio
duet kreatywny: Witek Koroblewski (copywriter), Bartek Kowalski (art director)
client service: Dominika Przyłęcka, Małgorzata Nęcka, Anna Świderek
dom mediowy: MediaCom
Wobec tragedii pod Smoleńskiem nie pozostała obojętna branża reklamowa i mediowa.
Łącząc się z całą Polską w żałobie, wstrzymano zaplanowany na te dni start wszelkich kampanii reklamowych. Dotyczy to również projektów, które w ostatnim czasie przygotowaliśmy naszym Klientom.
Wszyscy nadawcy telewizyjni i radiowi spontanicznie z ramówek usunęli bloki reklamowe. Z emisji reklam zrezygnowali wydawcy internetowi i prasowi.
W związku z tragedią pod Smoleńskiem, otrzymaliśmy wiele listów kondolencyjnych. W smutku i żałobie łączą się z nami m.in. Yuri Pashin, chairman & CEO w Young&Rubicam Campanies in Russia, Shlomi Avnon, deputy chairman w Y&R/Wunderman EMEA, Wolfgang Haf, CMO Wunderman Europe, Middle East & Africa.
Każdym z nas wstrząsnął rozmiar tragedii, która wydarzyła się pod Smoleńskiem. Datę 10 kwietnia zapamiętamy na zawsze.
Poruszeni rozmiarem nieszczęścia, pochylamy głowy i łączymy się w bólu z Rodzinami i Bliskimi Ofiar katastrofy.
Pracownicy Young & Rubicam
Young & Rubicam kolejny raz wsparła w kampanii społecznej stowarzyszenie Unicorn.
Young & Rubicam od kilku lat wspiera stowarzyszenie. Agencja przygotowuje kreację, natomiast Unicorn samodzielnie stara się o pozyskanie kanałów dotarcia. W tegorocznej kampanii powrócono do hasła sprzed dwóch lat („Widzimy całego człowieka, nie tylko jego chorobę”), z uwagi na żywotność sloganu i jego trafność, a stowarzyszenie korzysta z niego na co dzień. W 2009 r. kampanii towarzyszył przekaz „Nie tylko leki leczą”.
Działania obejmują prasę (m.in. tygodnik „Polityka”), reklamę zewnętrzną tradycyjną (billboardy) oraz innowacyjne nośniki w Krakowie i ekrany LED przy Zakopiance, portale internetowe, a także Radio Vox (umowę z rozgłośnią zawarł Unicorn, a Y&R przygotowała scenariusz i nagranie spotu).
Media w outdoorze oraz częściowo w prasie zaplanował i zakupił Mediaedge:cia, na prośbę Y&R.
Krakowskie stowarzyszenie Unicorn wspiera chorych na nowotwory i ich bliskich; jest organizacją pożytku publicznego, a kampania ma zachęcić Polaków do przekazania – podczas rozliczania się z fiskusem -1 proc. podatku temu stowarzyszeniu.
Chory na raka może być również – przede wszystkim? – miłośnikiem jazzu albo kibicem Barcelony. Kojarzyć się z chorym może nie tylko tabletka, ale i płyta CD i futbolówka. Nie tylko kroplówka, ale też flakon ekskluzywnych perfum. Zupełnie tak samo, jak w przypadku każdego z nas, nie ograniczajmy więc chorego do cierpienia i dolegliwości zdrowotnych – mówi przekaz reklamy.
Kampania, jak podkreślają przedstawiciele Unicorn, jest elementem codziennej pracy organizacji nad zmianą stosunku do człowieka chorego: najtrudniej przeżyć chwile po usłyszeniu diagnozy. Nie wiemy, co robić dalej. Nie wiemy, gdzie szukać pomocy. Najbliżsi najczęściej też czują się zagubieni. Nie wiedzą jak rozmawiać o chorobie, brak im wiedzy i umiejętności w zakresie najprostszej pielęgnacji i opieki. Dodatkowym obciążeniem jest odhumanizowane często, bezosobowe traktowanie chorego przez personel medyczny – ci, którzy mają być naszymi sprzymierzeńcami często podchodzą do nas jak do kolejnego „przypadku”. W tych krytycznych momentach potrzebujemy szczególnej troski i uszanowania całego naszego człowieczeństwa.
Stowarzyszenie Wspierania Onkologii Unicorn pragnie być źródłem wiedzy i wsparcia dla osób chorych na raka i ich bliskich. Jednorożec, który znajduje się również w logotypie tej organizacji, stanowi symbol niezwykłej mocy płynącej nie tylko z czystości serca i intencji, lecz także czystości i jasności umysłu - wiedzy i samoświadomości.
Stylistyka i kolorystyka kampanii (czystość koloru, oszczędność formy, skondensowany przekaz) stanowić mają twórcze rozwinięcie filozofii Unicorn.
Każdemu, kto zechce wesprzeć Unicorn w ramach akcji 1 %, polecamy szczegółowe informacje: http://www.unicorn.org.pl/index.php?strona=procent
Wiosna to czas, kiedy szczególnie powinniśmy zadbać o siebie. Na przykład – regularnie, każdego dnia, pijąc wodę Żywiec Zdrój.
Z takim przesłaniem wychodzi do każdego z nas Żywiec Zdrój w kampanii przygotowanej przez Young & Rubicam.
Działania pod hasłem „Dbam o siebie, piję wodę” są kontynuacją kampanii z ubiegłego roku. Wykorzystano w niej spot TV, stworzony przez Y&R w minionym roku (komunikujący kobietom potrzebę spożywania 1,5 l. wody dziennie), ze zmienionym VO, na potrzeby bieżących działań marketingowych.
Działania obejmujące spot emitowany w telewizji, printy w prasie kobiecej oraz outdoor w wielkim formacie to pierwsza fala kampanii zaplanowanej na ten rok.
Uzupełnia je przygotowana również przez Y&R strona internetowa www.wodnykalkulator.pl. Jest to narzędzie do obliczana nawodnienia, które jest komunikowane w kampanii reklamowej online (przygotowanej przez inną agencję).
Kampanię telewizyjną wspierają wielkoformatowe siatki przedstawiające młodą, aktywną kobietę, pijącą wodę Żywiec Zdrój podczas górskiej wycieczki. Błękitna butelka wody na tle białego prostokąta na pniu drzewa tworzy motyw górskiego szlaku. - Hasłem „Wejdź na dobry szlak wiosną” kampania zachęca konsumentki zarówno do picia wody, jak i do bardziej aktywnego trybu życia.
Innym jej elementem była okładka do pierwszego, wiosennego wydania bezpłatnego dziennika „Metro” (Agora). Poza tym, przygotowano plakaty i okładki na bilety kolejowe oraz plakaty do warszawskiego Metra.
Jednym z prelegentów konferencji „Social Impact” będzie Bartosz Szymczyk z Max Weber / Young&Rubicam Brands.
Konferencja poświęcona będzie mediom społecznościowym i kampaniom marketingowym angażującym ten kanał dotarcia. Po wystąpieniach z 20-minutowymi prezentacjami, zaplanowano część nieformalną i dyskusję kuluarową. Bartosz Szymczyk, search planner w Max Weber / Y&R Brands będzie jedną z osób prezentujących zastosowanie social media w reklamie.
Wstęp na konferencję jest bezpłatny, jednak ze względu na ograniczoną liczbę miejsc, konieczna jest rejestracja (pod adresem www.social-impact.pl). Organizatorem jest Interactive Research Center.
miejsce: Obiekt Znaleziony (galeria Zachęta w Warszawie)
termin: 6 maja (czwartek), g. 12.50
Marek Staniszewski poprowadził jedną z debat podczas tegorocznej konferencji Media Trendy. Pod hasłem „Content Driven Innovation” dyskutowano o znaczeniu niestandardowych form komunikacji, poszukiwaniu nowych kanałów, łączeniu mediów, a także zastanawiano się, czym w ogóle w marketingu i reklamie jest dziś innowacja.
Marek Staniszewski rozmawiał z Ewą Góralską (Pan Media Western), Katarzyną Kolanowską (Agora) i Małgorzatą Wesołowską (ekspert niezależny).
Cała tegoroczna konferencja skupiona była wokół poszukiwania innowacyjnych form współpracy. Od nowych metod monetyzacji kontentu do przełamywania starych schematów działania.
Szczegóły na temat konferencji: http://konferencja.mediatrendy.pl/Community/Page.aspx?CPDId=18800
Fragment dyskusji:
http://www.youtube.com/watch?v=N5Ls3UFzsso
W serwisie internetowym magazynu „Brief” – w cyklu Brief Cafe” – ukazał się wywiad z Beatą Mońką (CEO Y&R Brands) i Michałem Nowosielskim (creative director).
W rozmowie z Moniką Szymańską („Brief”) przedstawiają strategię grupy, ambicje kreatywne i wyjaśniają przyczyny zmian personalnych, jakie miały miejsce w ostatnim czasie w Y&R Brands.
Nagranie można obejrzeć pod adresem:
http://www.brief.pl/wiadomosci/in-brief/art1524,youngrubicam-brands-w-ofensywie-briefcafe-img-height20-width109-srcgfxbriefimagestestybrieftv-png-alt-.html
