Przygotowaliśmy kolejną odsłonę kampanii produktowej marki Fantasia.
Produkt należący do Danone jest połączeniem płatków i jogurtu, a spot stworzony przez agencję stanowi kontynuację działań pod hasłem „Uwolnij świeżość smaku”.
Historia zawarta w nowym filmie reklamowym ma w metaforyczny sposób podkreślać unikalne walory Fantasii: świeżość i chrupkość płatków czekoladowych, które można połączyć z kremowym jogurtem.
Jogurtowy wodospad w 30-sekundowym spocie uderza w chrupką powierzchnię płatków. Jogurt wyobrażony jako fantastyczny morski wąż pożera płatki, a wszystko to… zamknięte w opakowaniu Fantasii. Produkt oferowany jest w kilku wersjach smakowych.
Największy nacisk położyliśmy na unikalną świeżość produktu. Połączyliśmy dwa pomysły kreatywne w jeden, czego efektem jest ten film. Część zdjęć, jak moment wylewania się jogurtu, powstała w realu, inne natomiast w technologii 3D.
Zdjęcia wykonano kamerą 35 mm typu phantom, umożliwiającą zapis 300 klatek na sekundę! Nad realizacją filmu czuwał angielski reżyser Peter Darell, którego agencja już po raz drugi zaangażowała do produkcji dla marki Fantasia.
Premiera reklamy w TV – 3 lutego 2010 r.; to drugi spot promujący ten produkt Danone, przygotowany przez Young & Rubicam.
Young & Rubicam jest partnerem merytorycznym warsztatów „Marketing wartości”.
Trzydniowe warsztaty organizuje w Szczyrku Akademia Questusa. Osią zajęć i wykładów będą wartości, jakie buduje marketing. Prelegenci spróbują odpowiedzieć na pytania nurtujące marketerów - jakie aktywa tworzy marketing, jeśli wskaźnik reakcji na kampanie mailingowe spadł z 32 do 1 proc.?; jak budować wartość biznesu, gdy 43 proc. emitowanych w Polsce reklam TV nie ma ani jednego widza?; jak uzasadnić wzrost kosztów marketingowych, gdy 1 dolar zainwestowany w reklamę przynosi jedynie 32 centy zwrotu?
Warsztaty będą próbą odpowiedzi na te i wiele innych zagadnień, z dwóch perspektyw. Po pierwsze, jaką rolę odgrywa marketing w zarządzaniu skierowanym na tworzenie wartości firmy. Po drugie zaś – jak zbadać i oszacować wartości brandów budowanych przez marketing.
Warsztat z wykorzystaniem BrandAsset Valuator - BAV (unikalnego badania marki, wdrożonego przez Y&R) poprowadzi Marek Staniszewski, CSO, v-ce president Young & Rubicam Brands w Warszawie. Pomiarowi wartości marki oraz zarządzaniu brandem będzie też poświęcony jego wykład.
Warsztaty zaplanowano na 18-20 lutego, w hotelu Meta w Szczyrku; szczegółowe informacje: http://www.akademia.questus.pl/marketing_wartosci.html
Agencja Young & Rubicam przygotowała nowy spot komunikujący ofertę Plusa skierowaną do firm.
Film „Lustro” (30 sek.) jest kolejną odsłoną kampanii produktowej marki Plus dla Firm. Głównym komunikatem zawartym w spocie jest atrakcyjna oferta operatora i świetne warunki, na których można przenieść numer do Plusa.
O te wartości oparto koncepcję kreatywną. Twarzą kampanii jest popularna aktorka Joanna Kurowska, która i tym razem występuje w spocie, przenosząc bohatera filmu do innej rzeczywistości, po drugiej stronie lustra: żywej, kolorowej, pełnej luksusu i wygody. Świat ten w metaforyczny sposób obrazuje zmianę, jaka czeka firmowego klienta - jeśli przeniesie swój biznes do Plusa. Zdjęcia powstały na Cyprze, w ciągu dwóch dni zdjęciowych i pod kierunkiem reżysera Timothy Kendalla. Przechodząc na drugą stronę lustra, bohater trafia do raju – a może raczej męskiego wyobrażenia o rajskiej krainie. Stąd też wybór scenerii.
Film komunikuje ofertę o 50 proc. tańszych połączeń oraz najnowszy aparat HTC HD2, w cenie już od złotówki.
Kampania – poza reklamą telewizyjną – obejmuje prasę, działania w internecie (od 25 stycznia), BTL (wsparcie sprzedaży w punktach i salonach Plusa; ulotki oraz plakaty), a także radio (od 8 lutego). Premiera spotu telewizyjnego miała miejsce 22 stycznia.
Media zaplanował i zakupił dom mediowy OMD.
Young & Rubicam przygotowała kampanię nowych ciastek rodem z Krakowa.
Reklama (30-sekundowy spot telewizyjny) promuje Krakuski: ciasteczka w kształcie serca, w polewie czekoladowej. Na ciastkach pojawiają się trzy różne hasła – przesłania do konsumentów: „Kocham”, „Lubię”, Tęsknię”. Wybór należy do każdego z nas, co i komu chcemy zakomunikować w sposób subtelny i… słodki.
Celem kampanii jest przede wszystkim wzmocnienie świadomości i rozpoznawalności całej marki Krakuski, a także dalsze budowanie jej strategicznych atrybutów, takich jak: tradycja receptur, krakowskie pochodzenie, najwyższa jakość i kunszt wypieku ciastek.
W kreacji pojawiają się też elementy nawiązujące do tradycji oraz krakowskiego pochodzenia, które wiąże się z tajemnicą, magią i niezwykłymi historiami. To jeden z motywów, wokół których budowany został przekaz. W spocie mamy do czynienia ze scenerią z przełomu dziewiętnastego i dwudziestego wieku. Fabuła filmu zamknięta jest w ramy historii hrabiny, zamawiającej ciastka przed stuleciem, i realizacji zlecenia w XXI wieku. Przenośnia ta symbolizuje połączenie tradycji i nowoczesności. Film przepełniony jest smakowitymi ujęciami z procesu wypiekania ciasteczek, które mają budować wysoką jakość produktów marki.
Film wyreżyserowała Joanna Rechnio, absolwentka wiedzy o teatrze Akademii Teatralnej w Warszawie, autorka filmów dokumentalnych i wideoklipów (za jeden z nich, dla zespołu O.N.A., otrzymała Fryderyka).
Spot pojawi się w telewizji w poniedziałek, 15 lutego, dzień po Walentynkach. Krakuski w kształcie serca mogą być znakomitym upominkiem na każdy dzień roku, symbolizując uczucie nie tylko od święta, w dzień Zakochanych.
To pierwsza kampania ATL-owa tej marki. Film stanowi zatem launch kampanii Krakusów w tradycyjnych mediach.
Brand Krakuski należy dziś do portfolio Bahlsena, potentata w branży spożywczej (w tej chwili największa marka ciastek na polskim rynku).
Media zaplanował i zakupił dom mediowy MediaCom.
Ruszyła kampania promująca nowy produkt z portfolio Danone.
Chocho to deser o smaku czekoladowo-orzechowym, do którego kreację reklamową przygotowała agencja Young & Rubicam. Bohaterami spotu są bliźniacy,
którzy debatując nad smakiem ukazują wyjątkowy, orzechowo-czekoladowy smak
deseru. Jeden z chłopców przekonuje, że deser jest bardziej czekoladowy, drugi – że orzechowy. Inspiracją były oczywiście walory smakowe deseru, i fakt, że Chocho może być jednocześnie orzechowy, jak i mleczno. Film - zrealizowany w autentycznym mieszkaniu, w podwarszawskim Walendowie - wyreżyserował Michał Gazda. Chocho debiutuje na rynku, więc 15-sekundowy spot stanowi pierwszą odsłonę komunikacji nowej marki Danone.
Reklama jest w emisji od 9 lutego. Media zaplanował i zakupił dom mediowy MediaCom.
Wybrane kampanie reklamowe z ostatniego czasu, przygotowane przez Y&R na świecie
Igrzyska w BBC
Na zlecenie BBC Sport & Events, londyńska agencja RKCR / Y&R przygotowała animowany spot promujący zimowe igrzyska w Vancouver. Film „Winter Olympics” zachęca do oglądania zmagań sportowców na antenie BBC. Poza TV, działania objęły też radio i internet.
Nadzieja z Kopenhagi
Przykładem kampanii wspierającej ochronę Ziemi przed ociepleniem klimatu są działania przeprowadzone przez Y&R Brazil. Spot przygotowany przez kreację z Sao Paulo „tck tck tck: Time for Climate Justice” wzywał do budowania światowej koalicji ludzi, która miałaby wywierać nacisk na rządzących. Animowany film był elementem kampanii „Time for Climate Justice”, której launch miał miejsce w czerwcu minionego roku, podczas festiwalu w Cannes, z udziałem sekretarza generalnego ONZ Kofi Annana oraz Boba Geldofa.
Rozbierany McLaren
Agencja Burrows, należąca do Y&R, stworzyła kreację dla nowego modelu sportowego auta McLaren. W ramach komunikacji w internecie, powstał film, w którym w zwolnionym tempie następuje rozpad samochodu na poszczególne elementy; możemy poznać budowę najnowszego McLarena, zerknąć do opisów poszczególnych komponentów i przekonać się, na czym polega innowacyjność zastosowanej tu inżynierii. W dalszej sekwencji filmu wszystkie elementy na powrót składają się w sportowe cacko.
http://www.mclarenautomotive.com
Pink twarzą Supercars
Gwiazda muzyki, Pink, jest twarzą kampanii promującej w Australii wyścigi samochodowe V8 Supercars. Spot z jej udziałem przygotowała agencja George Patterson z Sydney, należąca do Young & Rubicam. Wyreżyserował go Dave Mayers, autor wielu wideoklipów dla największych gwiazd muzyki pop (współpracuje stale z Pink, a także m.in. z Britney Spears, Janet Jackson, Aerosmith). W reklamie razem z Pink występują najpopularniejsi kierowcy V8 Supercars.
Quilmes to Quilmes!
Argentyński oddział Y&R przygotował nową odsłonę kampanii legendarnego w tym kraju piwa. Hasło towarzyszące marce „l Sabor del Encuentro” (“Smak spotkania”) jest niezmienne od lat i powszechnie znane.
Agencja stworzyła spot reklamowy w kilku wersjach, stanowiący hipotetyczną historię: jak nazywałoby się nadroższe sercom Argentyńczyków piwo, gdyby powstało w innym mieście, niż Quilmes. Film sugeruje różne nazwy, nawiązujące do różnych miast w kraju; każda z nich jednak wprowadzałaby chaos i dezorientację smakoszy piwa.
W outdoorze, w ramach tej kampanii, pojawiły się kreacje lokalnie nawiązujące do sąsiednich miast.
Young & Rubicam w „Salonie marketingu i reklamy”.
Pierwsze spotkanie w tym cyklu odbędzie się w Sopocie, 12 marca, a jego gościem specjalnym będzie Marek Staniszewski, wiceprezes Y&R.
„Salon marketingu i reklamy” to nowy projekt, przygotowany i organizowany przez Management Forum – Forum Dyrektorów Zarządzających oraz pomorski portal Biznesnafali.pl.
Temat pierwszego spotkania to „Strategiczny podstęp. Umiejętność wygrywania w biznesie”. To jedyna tego typu inicjatywa na Pomorzu i spotkania w gronie najlepszych praktyków biznesu z Pomorza, Polski i z zagranicy. Uczestnikami Forum będą właściciele firm, prezesi i członkowie zarządu, dyrektorzy marketingu i sprzedaży, eksperci ds. public relations, wykładowcy akademiccy oraz przedstawiciele mediów.
Kontakt dla zainteresowanych uczestnictwem i programem „Salonu”: redakcja@biznesnafali.pl
Marek Staniszewski jest z wykształcenia filozofem; od kilkunastu lat w branży reklamowej zajmuje się strategią. Prowadził wykłady i zajęcia poświęcone zarządzaniu, marketingiem oraz reklamą w projektach szkoleniowych, organizowanych przez Harvard Business Review Polska, Szkołę Strategii Marki przy SAR, Wyższą Szkołę Komunikowania i Mediów Społecznych im. J. Giedroycia, Szkołę Mistrzów Reklamy. Autor kilkudziesięciu artykułów związanych z zarządzaniem marką, marketingiem i komunikacją reklamową oraz książek, m.in. "Atlas strategiczny. Inspiracje dla menedżera” i „Strategiczny podstęp”, wydanych w ubiegłym roku nakładem Onepress.
Young & Rubicam przygotowała nową kampanię dla marki Danonki.
Kampania składa się z dwóch reklam telewizyjnych. Pierwszy z nich to 30-sekundowy spot „Piraci”, komunikujący pojawienie się na rynku Danonków z nowymi gadżetami- „Piratopiankami do składania”. W filmie pojawia się grupa dzieci bawiących się w piratów. Do pokoju wchodzi smok Danonek z prośbą o pomoc w uratowaniu tonącego statku pirata kapitana Billa. Dzięki Piratopiankom dzieci mogą przenieść się w świat prawdziwych morskich przygód i ratują kapitana z opresji.
Drugi film pt. „Lornetka” to 10-sekundowa animacja prezentująca nową serię gadżetów – figurek, które można znaleźć w Danonkach z Niespodzianką. Jest to 10 pirackich wcieleń smoka Danonka, np. z kompasem, lunetą czy za sterami. W animacji widz przez lornetkę obserwuje brzeg egzotycznej wyspy. Nagle spostrzega na plaży opakowanie Danonków z Niespodzianką, z którego wyskakuje smok przebrany za pirata.
Główną grupę docelową filmu stanowią dzieci w wieku 3-5-lat.
Produkcją zajęło się studio Alien FX; media zakupił dom mediowy MediaCom. Spoty są już w emisji telewizyjnej.
Danonki to produkt z portfolio firmy Danone - przygotowany specjalnie dla dzieci wysokiej jakości serek bez konserwantów, wyprodukowany z polskiego mleka i dokładnie rozdrobnionych owoców. Danonki są polecane jako element codziennej diety, ponieważ zawierają wapń i witaminę D, potrzebne dla prawidłowego wzrostu i rozwoju kości u dzieci. Produkt jest jedynym serkiem na rynku rekomendowanym przez Instytut Matki i Dziecka.
Więcej o produkcie: www.danonki.pl
