Ruszyła przygotowana przez Y & R kampania Actimela.
Jest ona kontynuacją rozpoczętej w kwietniu 2009 roku kampanii „Bellies”.
Tym razem kierowana jest ona przede wszystkim do matek, które podając swoim dzieciom Actimel, wzmacniają odporność swoich pociech i 365 dni w roku dbają o ich zdrowie.
Utrzymany w humorystycznym tonie spot, skupiając się na brzuchach dzieci, pokazuje, że to właśnie tam znajduje się 70% naszej odporności.
Obejrzyj film i przekonaj się jak działa Actimel!
Ruszyły działania informacyjne związane z Disney XD – nowym kanałem, którego oferta skierowana będzie głównie do chłopców oraz aktywnych dziewcząt.
Zadaniem Disney XD Center jest przede wszystkim odpowiedź na wszelkiego rodzaju pytania związane z zamianą kanału Jetix na Disney XD, która nastąpi już 19 września.
W centrum informacji znaleźć można również wiadomości dotyczące oferty programowej Disney XD.
Twórcą strategii oraz agencją odpowiedzialną za kanały komunikacji w Internecie jest agencja interaktywna Max Weber (Y & R Brands).
Poprzez centrum informacyjne oraz wyżej wspomniane profile Max Weber przygotował strategię wprowadzania kanału na rynek, której celem jest zwiększenie świadomości Disney XD przed startem ramówki, 19 września.
Zainteresowanie grupy docelowej przygotowanymi przez Maxa Webera profilami oraz centrum informacyjnym Disney XD Center jest bardzo duże. Świadczyć o tym może ponad 3000 komentarzy, które pojawiły się w ciągu pierwszych tygodni na serwisie.
„Sami jesteśmy zaskoczeni tym, że kanał stał się aż tak popularny” – mówi Grzegorz Mogilewski, odpowiedzialny za kreację i rozwój idei komunikacyjnych Maxa Webera.
Wejdź na http://www.disneyxdcenter.pl/ i poznaj Disney XD – kanał ciągłych wyzwań, gdzie akcja, przygoda i humor stoją zawsze na pierwszym miejscu.
Po raz kolejny agencja Y & R przygotowała kampanię dla Żywca Zdrój zachęcająca do picia wody.
Tym razem skierowana jest ona przede wszystkim do matek z dziećmi.
Ma na celu zachęcenie najmłodszych do samodzielnego sięgania po wodę, która pozytywnie wpływa na ich zdrowie.
Edukacyjna akcja „Mamo, tato wolę wodę” potrwa do końca września.
Obejrzyj spot i przekonaj swoje dziecko do picia wody!
Klientów Saturna czeka kolejna obniżka.
Przygotowana przez Y & R kampania informuje, że w dniach 10 – 13 września w marketach Saturn w całej Polsce, telewizory będzie można kupić bez podatku VAT.
Za wyprodukowanie spotu reklamowego oraz radiówek odpowiedzialny jest Progress Raymond (Y & R Brands).
Zobacz spot!
W dniach 9-11 wrześnie w Krynicy odbyło się XIX Forum Ekonomiczne. Naszą agencja wzięła udział w panelu dyskusyjnym, jaki się odbył 10.09. Panel moderowany był przez Monikę Piątkowską, Dyr. Strategii Urzędmu Miasta Kraków.
Podczas debaty zatytułowanej „Od marki do pasji – strategie w czasie Kryzysu” poglądy swoje prezentowali: gość specjalny - Simon Anholt (ekspert ds. brandingu narodowego z UK), Christian Kaczmarek (Prezes Bakoma), Jan Wiktor (Prof. Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie), Grzegorz Kiszluk (red. naczelny miesięcznika Brief) a ze strony Young & Rubicam oraz BAV Consulting – Marek Staniszewski vice prezes agencji.
Uczestnicy dyskusji prezentowali różne rozumienia fenomenu marki w świecie współczesnego marketingu, dzielili się również swoimi obserwacjami na temat promowania marek nietypowych, jakimi są miasta, regiony i państwa. (zapraszamy do obejrzenia filmu z wypowiedzią Simona Anholta oraz Moniki Piątkowskiej: http://biznes.onet.pl/wideo/klip.html#5469037,c=11 ).
Wg Marka Staniszewskiego: „Dyskusja okazała się niezwykle inspirującym spotkaniem, które po raz kolejny pokazało wagę budowania silnych marek miast i regionów. Jednocześnie także potwierdza się teza, że wciąż największym problemem organizacyjnym i administracyjnym okazuje się budowania marki dla nas najważniejszej, czyli Polski”.
Podczas panelu po raz pierwszy omówione zostały szerzej wyniki pierwszego w Polsce całościowego badania wizerunku marek terytorialnych „Magnetyzm Polskich Miast” przeprowadzonego przez BAV Consulting (Young and Rubicam Brands)oraz agencję KB Pretendent. Zgodnie z wynikami badania miastem najbardziej magnetycznym, czyli atrakcyjnym zarówno dla turystów i inwestorów jest w opinii Polaków Kraków.
Kraków został oceniony najwyżej pod względem zdolności przyciągania ofertą turystyczną i rekreacyjną, najlepiej postrzeganą atrakcyjnością inwestycyjną oraz rynku pracy, ale również jako miasto o największym komforcie i jakości życia czy jako ośrodek życia kulturalnego.
Miasto ocenione zostało również najlepiej w rankingu oferty noclegowej, bazy gastronomicznej, bezpieczeństwa, prestiżu, ilości i atrakcyjności zabytków historycznych czy jako miejsce wielu inspiracji intelektualnych. Kraków ponadto został wysoko oceniony pod względem dobrej infrastruktury oraz interesujących propozycji o charakterze sportowym. (zob. również: http://fakty.interia.pl/wiadomosci/malopolskie/krakow/news/krakow-najbar... )
Badanie „Magnetyzm Polskich Miast” oparte zostało na filozofii Brand Asset Valuator. Dla zdefiniowania siły i potencjału marki terytorialnej zdefiniowano w tym przypadku siedem głównych wymiarów atrakcyjności (więcej szczegółów na stronie: http://www.magnetyzmmiast.eu) . Badanie będzie powtarzane co roku, a jego celem jest gromadzenie wiedzy niezbędnej do strategicznego zarządzania wizerunkiem marek terytorialnych.
Jak zauważa Beata Mońka, prezes grupy Young & Rubicam Brands obecna na Forum Ekonomicznym w Krynicy: „Marketing terytorialny oraz kwestie promocji regionów to jedne z największych wyzwań, jakie stoją dziś przed branżą komunikacji w Polsce. Widać to nawet po tematyce wystąpień prelegentów w ramach Forum Regionów. Misją Young & Rubicam jest dodawanie markom energii – w przypadku marek terytorialnych również zamierzamy realizować naszą misję skutecznie, stąd będziemy dalej rozwijać badanie „Magnetyzmu Polskich Miast”, a także doradzać naszym partnerom jak skutecznie budować silne i wyróżnialne marki ich regionów”.
Więcej relacji prasowych:
http://www.epr.pl/dobra-marka-to-kotwica-w-czasie-kryzysu-relacja-z-kryn...
http://www.newsline.pl/news/zbranzy/art2986,dobra-marka-to-kotwica-w-czasie-kryzysu.html
http://www.youtube.com/watch?v=7Od-KYi3-JE:
Dostępne są już wyniki innowacyjnego badania z zakresu marketingu terytorialnego. Badanie „Magnetyzm polskich miast” zostało opracowane przez BAV Consulting i przeprowadzone przez KB Pretendent. „Magnetyzm polskich miast” jest badaniem kompleksowym – umożliwia analizę wizerunkową wybranych marek-miejsc, jak również porównywanie ich pomiędzy sobą na podstawie tych samych cech. W niniejszym newsletterze publikujemy kilka ciekawostek i wybranych wyników badania. Jednym z aspektów badania jest m.in. możliwość ustalenia, jak bardzo poszczególne miasta-marki wydają się atrakcyjne mieszkańcom Polski ze względu na dane demograficzne, zachowania czy preferencje co do spędzania wolnego czasu. Przykładowo, na załączonej mapie prezentujemy 3 najbardziej atrakcyjne miasta dla mieszkańców poszczególnych województw.
Inną możliwością jest prezentacja danych na macierzy siły marki. Wymiarami są wówczas Magnetyzm (połączenie unikalności i atrakcyjności danego miejsca) oraz Reputacja (składają się na nią postrzegana wartość i wiedza, rozumiana jako znajomość miasta). Ułożenie miast na takiej macierzy potwierdza siłę marki Kraków nie tylko według ogólnej Atrakcyjności (7 jej składowych to atrakcyjność turystyczna, biznesowa, komfort życia, natura, kultura, sport, dziedzictwo historyczne), ale również przy uwzględnieniu szacunku, zaufania i budowanej w dłuższym okresie znajomości danego miejsca.
O ile zgodnie z założeniami przyjętymi do modelu „Magnetyzmu” na postrzeganą atrakcyjność mogą wpływać działania wizerunkowe takie jak np. kampanie reklamowe, to wymiar Reputacji jest mało wrażliwy na podejmowane w mediach działania informacyjne czy promocyjne. W tym przypadku konieczne jest skuteczne wdrażanie długofalowej strategii.
Jak wynika z danych − Bytom, Sosnowiec czy Dąbrowa Górnicza umiejscowione na takiej macierzy byłyby miastami-markami najmniej atrakcyjnymi dla Polaków i najmniej przez nich cenionymi oraz tymi miejscami, o których wiemy najmniej (oczywiście wyłącznie w odniesieniu do listy badanych miast).
Innym zastosowaniem badania jest możliwość tworzenia rankingów miejsc zgodnie z wynikami osiąganymi na podstawie oceny zarówno poszczególnych wymiarów, jak i wybranych cech wizerunkowych. Chcąc uszeregować miejsca-marki wyłącznie ze względu na szeroko rozumianą atrakcyjność turystyczną, na pierwszym miejscu takiego rankingu umieścilibyśmy Kraków, zaraz za nim Zakopane, następnie ogólnie Tatry, Gdańsk i Mazury. Na samym końcu takiej listy znaleźlibyśmy zaś Starachowice.
Gdyby zaszła potrzeba stworzenia rankingu miast-marek ze względu na bogactwo i jakość oferty kulturalnej, ranking wyglądałby zupełnie inaczej. W takiej kategorii zwycięzcą nadal pozostaje Kraków, ale na kolejnych miejscach znajdują się tym razem: Warszawa, Wrocław, Gdańsk i Poznań. Ostatnie miejsce w rankingu zajmuje Bytom.
Podobne rankingi tworzyć można dla poszczególnych cech wizerunkowych. Zgodnie z danymi, miejscami, do których najlepiej pasuje określenie: „Czuł(a)bym się tam bezpiecznie”, są w opinii Polaków: Kraków, Zakopane i Wrocław. Trzy najbardziej przyjazne dla niepełnosprawnych miejsca to z kolei: Warszawa, Ciechocinek i także Wrocław. Jako miejsca najbardziej przyjazne dzieciom respondenci wskazali zaś Rabkę Zdrój, Krynicę Zdrój oraz Kraków.
Badanie „Magnetyzm polskich miast” umożliwia również tworzenie dokładnych profili miejsca-marki. Jedną z metod ilustracji danych jest np. zestawienie stwierdzeń najczęściej przypisywanych danemu miejscu. Przykładem może być wykonanie takiego zestawienia (5 najważniejszych cech wizerunkowych) dla Ciechocinka. Jest to według respondentów miejsce niezwykle przyjazne, spokojne i beztroskie, w którym w dodatku prowadzona jest jasna polityka gospodarcza władz lokalnych.
Wyniki wg skali percentylowej:
Miejsce przyjazne niepełnosprawnym 99
Pełne spokoju 99
Jest tu beztroska atmosfera 97
Przejrzysta polityka gospodarcza władz lokalnych 94
Miejsce przyjazne 90
Wszystkie prezentowane powyżej wyniki są przykładami analiz, jakie można wykonać zupełnie niezależnie dla każdego z badanych miast. Pełny raport konstruowany jest jednak indywidualnie w oparciu na specyficznych potrzebach oraz celach Klientów.
Więcej informacji: www.magnetyzmmiast.eu
To już kolejna zrealizowana przez Young & Rubicam kampania Plusa dla Firm z wizerunkiem Kobiety Pracującej.
Tym razem Joanna Kurowska wciela się w postać detektywa.Ma odkryć tajemnicę częstych rozmów żony swojego klienta.
Rozwiązanie zagadki to rozmowy „Ściśle tanie” – nowa oferta Plusa dla Firm.
Obejrzyj utrzymany w humorystycznym tonie spot i rozmawiaj za 18 groszy (plus VAT) w Plusie dla Firm.
Przygotowana przez Y & R kampania „Mleczny Start” powstała w ramach inicjatywy „Partnerstwo dla Zdrowia” mającej na celu skutecznie przeciwdziałać problemowi nieprawidłowego żywienia dzieci w Polsce.
Matki wiedzą, jak ważna jest dieta ich pociech. I właśnie dlatego, dbając o zdrowie swoich dzieci, kilka razy w tygodniu podają im pełną wartości odżywczych z mleka i kaszy manny oraz wzbogaconą o witaminy mleczną zupę.
Obejrzyj spot i zadbaj o dietę swojego dziecka.
Zapraszamy do obejrzenia wypowiedzi jednego z przewodniczących jury Effie, Michała Kociankowskiego, dyrektora strategicznego Young & Rubicam Brands, który odpowie na pytanie "Dlaczego Effie jest ważne".
