Agencja Young & Rubicam wspólnie z agencją Wunderman przygotowały zintegrowaną kampanię dla marki Activia.
Hasło spinające całość działań to „Activia z ActiRegularis. Sławne bez nadęcia na uczucie wzdęcia”. Kampania obejmuje prasę, radio oraz internet i ma na celu budowanie świadomości nazwy bakterii ActiRegularis, występujących jedynie w jogurtach Activia, a także - wyjaśnienie dobroczynnego działania Activii.
Konsumentki mogą poznać sekrety sławy bakterii ActiRegularis na stronie www.actiregularis.pl i zagrać w specjalnie przygotowaną grę; zdobywczynie najwyższych wyników co tydzień walczą o jedną z trzech ekskluzywnych nagród oraz o nagrodę główną – niezwykłego Sylwestra w pięciogwiazdkowym hotelu w Paryżu.
Na potrzeby kampanii została stworzona także ikona „sławnych bakterii”, wykorzystana na opakowaniach oraz materiałach BTL.